飞猪和开元聚焦年轻一代 开启“强品牌”:路

9日，阿里巴巴高级副总裁兼飞猪总裁赵颖与开元旅业集团董事长兼总裁陈灿荣签署合作协议，双方将以超级品牌日为契机，聚焦年轻一代，加快推进开元的数字化升级。

签约现场

在飞猪超级品牌日种草预售期间，开元的表现就比较抢眼：日均拉新会员数为平常6倍，短短6天新增粉丝达过去半年总和。这也让人对5月17日~18日超品日正式爆发期的成绩充满期待。

开元旅业集团创始人陈妙林堪称传奇浙商，在国际超长距离铁人三项赛事中获得过65 年龄组冠军，也深知酒店经营最重要的是洞悉和服务消费者需求。他在接受媒体采访时曾表示：“2004年开业的千岛湖开元度假村，目标客户是老板们，喜欢打牌、洗脚、唱歌，而现在度假是80、90后，棋牌室、洗脚房淘汰了，取而代之的是健身房、亲子区。”

位列全球酒店30强的开元酒店，正追寻多元化、年轻化、数字化，亲子度假乐园开元森泊则是其旗下新晋网红。在杭州萧山和湖州莫干山，开元最近耗资30亿打造了两座集吃、住、游、娱、学于一体的多业态休闲度假综合体。

而飞猪平台及超级品牌日，是开元极为看重的数字化升级转型阵地。飞猪平台上，超过51%的用户为90后。而飞猪超级品牌日堪称商家的双11，品牌可以进行人群、内容、传播、会员、产品等数字化运营的大练兵，与消费者建立直接联系。

事实上，飞猪与开元渊源颇深。早在淘宝旅行之前的2012年，开元就成为首批入驻天猫旗舰店的国内酒店集团之一。后来，飞猪与开元会员系统互通，并展开系列合作。

此次飞猪超级品牌日，开元是在与多位对手角逐中胜出的。开元还拿出莫干山森泊度假乐园飞猪独家首发等诸多大手笔，来为合作加码。

超品日只是飞猪赋能开元升级数字化运营、展开全域营销的开始。据悉，开元旅业旗下所有酒店产品将在飞猪直连上线售卖，降低人力订单运维成本。通过阿里巴巴经济体丰富立体的用户群体画像和独具优势的数字化解决方案，飞猪会帮助开元洞察更多消费群体的意愿、决策和行为，连通线上和线下场景，提供更优旅行体验。

“今天的旅游商家，像极了十年前的天猫商家”，赵颖表示，旅游之前一直是“弱品牌”行业，飞猪期望赋能商家，对消费者深度运营，开启“强品牌”之路。

去年10月，飞猪推出“新旅行联盟”，推进数字经济时代旅游行业的升级。超级品牌日正是帮助商家数字化升级的有效尝试。此前，飞猪已与歌诗达邮轮、香港迪士尼等联合推出超级品牌日，商家的品牌认知人群达到了数以百倍的增长。

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