蘑菇街上市不足半年更换域名 回答提升海外品牌影响力

)蘑菇街上市不足半年时间，于近日更换了域名，将mogujie.com变为mogu.com。蘑菇街副总裁范懿铭表示，此次更换域名为了达成英文品牌的统一，将有助于提升蘑菇街在海外的品牌影响力。同时，蘑菇街的中文品牌名依然为“蘑菇街”。

北京商报记者发现，现在访问mogujie.com将会直接跳转到新域名。蘑菇街方面透露，蘑菇街仍将长期保有mogujie.com域名。 蘑菇街域名原为品牌三拼域名mogujie.com，与中文品牌“蘑菇街”对应。蘑菇街副总裁范懿铭表示，此次蘑菇街将域名更换为mogu.com，是为了达成英文品牌的统一。“MOGU是蘑菇街的标准英文品牌名，将英文的域名、产品名、公司名、股票代码整体统一，将进一步提高蘑菇街品牌知名度，也将有助于提升蘑菇街在海外的品牌影响力。”范懿铭说。

与此同时，蘑菇街的中文品牌名依然为“蘑菇街”。范懿铭介绍，公司中文名称和产品名仍保持统一，蘑菇街服务女生逛“街”的宗旨不变。

去年12月，蘑菇街在纽约证券交易所正式上市，交易代码为“MOGU”，公司英文名为MOGU Inc.。此后，蘑菇街以“MOGU”品牌标识，相继登陆纽约时装周、首尔时装周等国际时装周，以及香港巴塞尔艺术展等盛典活动，并与Versace、ISSEY MIYAKE 、Mashama、CJ.Yao等众多国际知名的时尚品牌及设计师品牌合作，通过时尚博主试穿搭配品牌当季新款，推出品牌上新企划。此外，围绕“MOGU”这一品牌，蘑菇街还延伸出MOGU STUDIO等官方子品牌，并落地了MOGU STUDIO线下品牌集合体验店，同时宣布启动时尚巡回计划。“通过更加国际化的‘MOGU’品牌名，蘑菇街会一步一步走向世界，传递全球的时尚资讯、国际品牌新款”，范懿铭说。

业内人士表示，官网域名往往意味着网站是否具有国际化，好的简短易记的域名会给公司带来良好的形象和关注度，许多公司也是在发展到一定阶段后，启用更加符合自身定位、简短且国际化的域名。2013年3月，京东域名就从360buy.com更换为了jd.com。同年12月，唯品会为打造国际化电商品牌形象，也不惜斥资上千万元将vipshop.com域名更换为更为简洁的vip.com。2014年4月，小米启用价值360万美元的新域名mi.com，雷军也表示，更改新域名是为适应小米国际化战略。2012年8月，腾讯收购了wechat.com这一域名。今年1月，wechat.com这一顶级域名已经启用，目前已经可以访问。

这篇好文章是转载于：知行礼动