苹果带来重大创新推出MR专用设备 构建O2O商业模式

继苹果创新力近期备受外界质疑，该公司日前公告了三月的发布会，将重点转移到软件业务，以分担押注在iPhone上的风险。不过最新消息指出，苹果将会带来重大创新：推出支持 AR 与VR 的 MR(混合现实)专用设备，未来可以以此构建创新 O2O(online-to-offline)的商业模式。

分析师郭明錤表示，苹果有可能推出MR专用设备，提供虚实整合的使用体验。“我们在先前报告中，预测苹果将在2019年第四季度 ~ 2020年第二季度推出AR头戴装置。我们略微调整预测，并相信此装置可提供 MR (AR VR) 体验。我们也相信外观设计较像是头盔，而非市场期待的眼镜。"

目前 MR 推广最大挑战之一，在于欠缺合适的硬件装置。分析师认为，此头戴装置提供的 MR 体验，建构在视讯透视 (VST：Video see-through) 系统上，主因是光学透视 (OST：Optical see-through) 系统仍有许多技术瓶颈，例如：光波导 (Waveguide optics)、偏振分光器 (Polarized beam splitter)、眼球追踪 (Eye-tracking) 等等。

预计苹果的头戴装置拥有更佳设计，故能强化 ARKit 生态体系，改善使用者的 MR/AR/VR 体验，以利于苹果的竞争优势。

分析师指出，目前设备最大的使用问题是，使用者须持续手持 iOS 装置，才能使用 MR/AR 应用，使用时间久了即容易疲累。 “我们相信，App Store 既然有 ARKit 开发的 MR/AR 应用，即有助于推动苹果头戴装置出货。”

2017年，库克即开始对外宣布iPhone之后，下一个伟大的创意将会在AR。库克称， AR就像是iPhone芯片里的硅一样，也就是说，AR是一种 “核心技术”，而不是一个 “产品”。

库克还认为，虚拟和现实整合在一起的世界，更加迷人也令他兴奋。

当时库克指出：“智能手机为每个人服务，我们不必认为iPhone是为特定人、国家或垂直市场而生，它为所有人而生。AR就是那项巨大的革命。我很兴奋，因为这是很可能完成的东西，而它将大大改善我们的生活，而且将生活变得更有趣。”

2018年，苹果公司面向路透社的求证，正式确认已经收购了一家位于美国丹佛的创业公司 Akonia Holographics。该公司是打造AR设备镜头的公司，旗下HoloMirror，使得轻量级、高场视角、低价的消费级 AR 头盔设备在显示层面成为可能。

按照郭明錤近期预测，苹果即将推出外型类似头盔的MR专用设备，甚至建构出全新的O2O商业模式。若真如此，苹果是否能通过MR设备带来市场的重大创新，将是库克捍卫苹果品牌力的重要一战。

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