抖音推首款社交产品 和微信进行差异化竞争

录完视频后，会发送给自己的好友。每天都有大量的用户围绕抖音上的短视频，在社交平台上分享、讨论。当然，这些分享由于种种限制，并不是很顺畅。

在过去两年里，短视频迅速普及，已经跟图片和文字一样成为人们惯用的接受和发送信息的方式。对于在高清大屏智能机时代成长起来的年轻用户来说，他们已经习惯于使用图像、视频作为自然、高频的表达方式。

“首先，截至2018年底，字节跳动矩阵已拥有近20款产品。字节跳动的用户数量庞大，但若用户间需要进行交流，仍需依托腾讯系产品(例如QQ群、微信群等)进行沟通，字节跳动的流量最终被分散至腾讯系产品，无法进一步挖掘自身用户价值;第二，抖音短视频至今无法在微信上进行播放，这也对字节跳动的内容传播效率起到了一定程度的阻碍;第三，字节跳动缺乏一款打通旗下各款产品的平台，各产品之间的联动不明显，不同产品的用户很难相互沟通并最终起到宣传效果。综上可见，社交领域对字节跳动而言确实存在多个维度的挖掘意义。” CIC灼识咨询执行董事朱悦告诉《国际金融报》记者。

与微信进行差异化竞争

目前主流的社交产品，都发端于3G时代，仍然是以图文作为信息的主要载体。而随着5G时代的到来，视频将成为新的主流信息载体，社交行业可能会迎来新变化。

有趣的是，多闪并没有设计公开的点赞、评论等功能。朋友圈的点赞和评论，将直接以私信的方式发给本人。徐璐冉对此解释称，大多数人的朋友圈，陌生人和熟人都混杂在一起，多闪希望用户能够可以在没有压力的环境下，自由分享生活，做真实的自己。

尽管如此，社交领域却从不乏竞争者。自移动互联网爆发以来，阿里、小米、网易等不断推出新的社交产品，涉足社交领域并非轻而易举之事。但在强大的微信面前都败下阵来，来往、米聊、易信都没能存活下来。2018年8月，锤子推出新的社交产品“子弹短信”，一度受到资本和用户的追捧，但很快也没有下文。

在朱悦看来，目前微信用户数已高达10亿，人们已习惯在微信上与家人、朋友、甚至同事进行交流，因此，字节跳动若要改变用户的日常交流习惯将要付出极大的成本，且成功率低。但字节跳动若要围绕自身用户群特色，打造与腾讯差异化的交流场景(诸如在今日头条中对同一资讯话题具备较高关注度的人群之间的交流，或抖音短视频中某高人气用户的粉丝群之间的交流)，还是具备较大的发掘意义。

“熟人社交已被微信占据，且由于用户总数庞大，用户的转换成本极高。因此，新进场的参与者需做到在聊天场景、聊天群组、聊天功能等方面与微信进行差异化竞争，才能获得进一步发展的空间。” 朱悦进一步强调。

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