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抖音与央视春晚联合宣布，抖音成为2021年春晚独家红包互动合作伙伴。

在除夕当晚，抖音将在春晚直播期间分出12亿元。用户在观看央视春晚时，依据主持人的口令打开抖音操作即可获得红包。抖音、今日头条、西瓜视频还将全程直播央视春晚，也可以观看春晚精彩瞬间。

北京字节跳动CEO张楠表示，抖音一直希望帮助更多普通人更好地连接和表达。过去一年，越来越多人开始习惯用短视频交流。现在，每天有一半用户会在抖音看到朋友的内容，跟他们互动。抖音希望和春晚一起，陪大家过好这个特殊的春节。

此外从小年夜2月4日起，打开抖音拍全家福视频、贺岁照、集灯笼，完成任务即可抢红包。

2019年，抖音是央视春晚的独家社交媒体传播平台。

1月19日媒体发现，抖音支付已在抖音APP内正式上线，除支付宝和微信支付外，用户可在支付时选择抖音支付。分析称，抖音支付或借春晚红包实现金融流量变现。

最初，抖音不是牛年春晚独家红包互动合作伙伴。去年9月24日，中央广播电视总台2021年“品牌强国工程”发布活动在京举行，拼多多成为独家红包互动合作伙伴。

但由于年初，拼多多被连续爆出负面消息，1月15日，媒体报道，拼多多将不再成为2021年春晚独家红包互动伙伴。对此拼多多至今不予置评。

以下是北京字节跳动CEO张楠的公开信：

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