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在每年的11月11日，也就是中国网民口中的“双11”，消费者都会在这一天进行网上购物，以此来享受折扣和特价优惠。

2009年，中国电视巨头阿里巴巴现任首席执行官张勇在庆祝阿里巴巴十周年纪念活动时，构思出“双11”这个概念，他表示当时是为了创造一个活动是为了让网站生存下去。当时，光棍节的商品总价值为780万美元。2017年的商品交易总额共为253亿美元。而当时京东商城在11月1日至11月11日凌晨2点累计下单金额也超过了950亿元

今年，据了解，阿里巴巴旗下14万个品牌都参与了“双11”促销活动，从预热活动开始截至目前共售出1500多万件商品。而京东也在11月1日的预热活动发布战报称，当天全天下单金额超过258亿元。

阿里巴巴方面表示，其即将举行的大型购物活动将是有史以来规模最大的一次，因为它的销售额将继续增长，目前销售额已达上百亿美元。

尽管“双11”规模惊人，但它只是中国电子商务总支出的一小部分。根据eMarketer对全球零售的最新预测,，预计到2018年，中国电子商务交易规模将达到创纪录的1.5万亿美元，占世界零售总额的29.1%。

在全球范围内，Emarketer预计，到2018年，网购将达到2.9万亿美元的规模，占零售总额的12%。

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