玛驰首探7万元以下区间欲试水网络营销

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8月30日，东风日产宣布旗下入门级小型两厢麻吉在京正式上市，售价6.99万~ 9.29万元。上市的玛驰推出了4款车型，分别是1.5XE MT易版、1.5XL MT易版、1.5XL AT易版、1.5XV AT易版。它们配备了5速手动变速器和4速自动变速器，并有八种车身颜色可供选择。想成为市场领导者吗

玛驰的上市其实是对东风日产小型车市场的补充。日产的所有国产车型都作为大车在市场上销售。之前，李威在市场上一直是作为小型车销售，但实际上，它的车身尺寸已经接近紧凑型车。MaChi的上市不仅填补了入门级产品的空白，也将是日产首款以个性为特色的产品。未来将为日产推出更多个性化车型预热市场，也是东风日产首次对7万元以下价格区间的车型进行探索。

作为东风日产全新的入门级车型，玛驰自今年4月亮相北京车展以来，受到了众多关注。玛驰的目标客户是追求时尚的年轻人，其品牌定位是倡导“轻松生活”的生活方式。7万元左右的价格有着不错的市场竞争力，它的上市将再次打压同价位的自主品牌车型。

上任四个月的东风日产总经理宋元世明在接受信息时报记者采访时表示，目前市场上所有的小型两厢车都是玛驰的竞争对手。虽然暂时不方便透露玛驰的销售目标，但他自信地表示，“玛驰将是细分市场的领导者。”

松本石明表示，为了确保玛驰的成功，东风日产将针对80后一代的兴趣点开展一系列营销活动，并将进一步强化以“客户生活”为中心的市场出发点。各种营销环节将与人们的生活息息相关，将“轻松生活”的理念充分传达给顾客。

首次网上预约“试水”

松本石明强调，玛驰的上市还带来了全球首创的在线预订营销方式，这在汽车行业尚属首次，着眼于年轻人的生活和消费特点。获得了满意的结果。下一步，东风将推出网上购车、低负担房贷等服务，为行业实现全面“网上销售”积极探索宝贵经验。

据了解，玛驰于今年4月北京车展首次国内亮相，并开始接受消费者预订，正式启动第一阶段预售。到目前为止，全国各地的东风日产专营店已经收到超过10000辆的订单，而网上预订是7月1日正式启动的预售第二阶段，目的是为了省去以往购车者需要亲自到店的过程，更贴近年轻人的消费习惯。

据透露，目前，54%的订单来自在线预订。

来源：汽车世界

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